乐高精品玩具店货架设计

与专卖店数量增加相伴的,无疑是乐高对中国市场的雄心壮志。“中国市场很大,但目前玩具市场并不大,有待开发的空间非常巨大。半个多世纪前从丹麦起步的乐高,是欧洲最受欢迎的品牌,在美加排名第二(据2010年声誉研究所调查数据)。上世纪70、80年代,德国是乐高最大的市场,2000年,美国是乐高的主战场,我们预计,2030-2050年,中国将是乐高全球最大的市场。我希望,届时在乐高的世界里,中国,乃至整个亚洲的地位都能比以前更重要。”来自丹麦的乐高中国区总经理姚思鹏(Esban)对中国的蓬勃发展充满信心。肩负乐高全球对中国市场的重望,他于2010年来到中国。在此之前,姚思鹏先后在乐高全球战略发展部、乐高全球创意与营销部、乐高日本品牌营销部,及乐高瑞典公司等担任要职,其丰富的履历也更增添了对中国市场的信心。

“当然,与欧美相比,中国市场还比较特别。已有60余年历史的乐高,是创意与快乐的象征,在欧美,孩子的父母都是玩乐高长大,他们对乐高有天然情结,乐高是他们孩子必然的选择。2010年,乐高仅在美国市场销售额就达到10亿美元。而中国市场,我们只有十几年的历史,我们的第一代玩家刚到生育年龄,我们需要制定特别的市场战略来接近中国消费者。”与此相应的,是乐高在中国的快速布点与重磅出击。除了乐高专卖店,走进玩具反斗城、各大购物中心和百货的玩具部,红黄色调的乐高总会在第一时间吸引消费者的眼球。而在亚马逊这样的主流网销渠道,乐高旗舰店同样声势浩大。

这家全球最大的单一品牌玩具制造商正从中国新兴市场尝到甜头。近几年,乐高业绩强劲增长,一举跃升为全球第三大玩具品牌。现在乐高还在产品线里特别部署了一些总价较低的基础款产品,旨在让消费者更容易体验到乐高,这是乐高最基础的市场拓展策略。如今,中国二三线城市已纳入乐高中国发展视野,今年开始的二线城市卡车秀必将吸引当地孩子的眼球。

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